Y aura-t-il des jouets pour Noël ? Quels jouets acheter ? Quand faut-il acheter pour profiter des meilleurs prix ? Comment trouver des jouets pas chers ?

Les questions sont nombreuses pour les parents au moment de Noël. De plus, ils doivent conjuguer fin du mois et joie de leurs enfants : une équation encore dure cette année avec l’augmentation des matières première et une inflation globale aux alentours de 5 % sur un an.

Y aura-t-il des jouets pour Noël ?

On connait la technique commerciale qui est de créer le manque pour accélérer l’acte d’achat. Alors, il ne faut pas se laisser piéger par les alertes de ce genre. Néanmoins, il est clair que si vos enfants ont fait une liste précise de jouets au Père Noël et que ces demandes correspondent à la mode du moment, à la série télévisée favorite, il vaut mieux prévoir pour éviter les déconvenues de dernière minute en raison d’une rupture de stock.

Nous vous en parlons en connaissance de cause, notre Père Noël ayant manqué une année de réactivité pour le cadeau tant attendu (les Tortues Ninjas), le dit Père Noël a fait toutes les boutiques du département d’Indre-et-Loire, mais aussi des départements limitrophes sans succès. Il fallut alors beaucoup d’imagination et de diplomatie pour faire comprendre à un enfant de 4 ans que les Tortues Ninjas étaient parties visiter le monde et ne devaient revenir que début février (date donnée alors par les fournisseurs pour le réapprovisionnement).

Alors un conseil : soyez réactif, anticipez vos achats.

Quel jouet acheter ?

Dans le monde des jouets, un produit sur quatre est un produit dérivé d’un film, d’une série, d’un dessin animé ou d’une BD. On va donc trouver des figurines de super-héros avec leur version Lego à construire par exemple, en passant par des cartes à leurs effigies.

Dans le top 5 des ventes, on retrouve sans grand changement tous les super-héros, les chiots de la Pat’Patrouille, les sorciers de la saga Harry Potter (25 ans cette année) et bien entendu toujours et encore les Pokemon. Les petites filles demanderont aussi sans grande surprise des poupées Barbie.

La tendance des jouets écoresponsables se confirme avec une belle progression depuis quelques années.

Alors que le marché du jouet en France est en recul de 5% sur l’année 2023, les jouets made in France représentent encore cette année 15% du marché. En effet, avec le coût du transport et des conteneurs, il est devenu moins cher de fabriquer des jouets en France.

Veillez à toujours acheter un jouet qui correspond à l’âge de votre enfant en vous aidant notamment des indications d’âge présentes sur les boites : tout d’abord dans un souci de sécurité (les petites pièces de Lego peuvent être ingérées par des enfants trop jeunes par exemple) mais aussi dans un souci du respect du développement de l’enfant (à chaque âge, son jouet). Ce n’est pas en achetant un puzzle 3000 pièces à votre bambin de 2 ans que celui-ci fera une grande école à 10 ans !

Quand faut-il acheter pour profiter des meilleurs prix ?

En 2021, le budget moyen des cadeaux de Noël pour les enfants était de 131 € par enfant. Ce budget était resté stable en 2022. Mais il semble bien que cette année, le Père Noël soit rattrapé par la crise :  selon une enquête de l’institut Générations & Co pour Kid Expo, le budget serait de 124€ par enfant, soit 6% de moins qu’en 2022.

Il est vrai que, comme tous les autres produits, les jouets n’échappent pas à la crise inflationniste. En un an, le prix des jouets a augmenté de 4%.  C’est le résultat d’une augmentation générale : celle du prix des matières premières bien sûr, mais aussi du coût du transport et de l’énergie. 

Il est à prévoir que cette année encore, le prix sera au centre de toutes les attentions et pour beaucoup le critère le plus important au moment de l’acte d’achat, les jouets ne faisant pas partie pour beaucoup des dépenses prioritaires.

Alors quand vaut-il mieux acheter ? Les analyses de prix des jouets effectuées chaque année durant les derniers mois de l’année montrent des courbes similaires : les prix sont élevés en septembre puis amorcent une décrue régulière en octobre pour atteindre en novembre leur niveau le plus bas, quand les catalogue sont distribués.  Mais cette tendance à la baisse ne dure jamais longtemps. Si les tarifs restent stables jusqu’à fin novembre, ils commencent à remonter début décembre. La hausse s’accélère généralement dès la mi-décembre pour retrouver leur niveau le plus élevé quelques jours avant Noël. Il semble donc bien qu’attendre le dernier moment pour faire ses courses est doublement une mauvaise idée : risque de pénurie du jouet recherché (on vous en a déjà parlé) et prix plus élevé !

La meilleure période pour acheter se situerait donc entre mi-novembre et fin novembre. Mais cela ne dispense pas de comparer. Si bon nombre de jouets stars sont souvent au même prix d’une enseigne à une autre, on trouve aussi des écarts significatifs sur certains produits. Pour les parents commandant sur des site d’e-commerce, soyez vigilants aux frais de livraison facturés qui peuvent rendre le prix du jouet moins compétitif.

Acheter au Black Friday : une bonne idée ?

Les Français ont pris le pli : face à la hausse des prix, nombreux sont ceux à vouloir profiter des réductions. Selon une étude de la société de conseil Stategy& en 2022, 43% des achats de Noël ont été réalisés durant la semaine du Black Friday.

La directive européenne, « Omnibus », transposée en France par l’ordonnance de décembre 2021, oblige les commerçants à afficher le prix de référence à partir duquel ils ont calculé la réduction qu’ils mettent en avant, pour éviter qu’ils annoncent des remises excessives, en gonflant le tarif de base du produit. Ce prix de référence ne peut pas être choisi arbitrairement, il doit correspondre au prix le plus bas proposé par l’enseigne à tous les consommateurs au cours des 30 derniers jours avant la promotion… Une pratique destinée à mieux protéger les consommateurs !

Alors, le Blak Friday est-il vraiment intéressant financièrement ? pour les commerçants, incontestablement oui ; pour le consommateur, le constat est plus nuancé : entre les vraies et les fausses bonnes affaires, le gain réel serait de moins de 5% (étude faite en 2021 sur une centaine de produits).

Comment trouver des jouets pas chers ?

La seconde main est une tendance bien éloignée de la radinerie (si, si !) mais qui a été murie et s’est ancrée dans l’esprit de nombreux consommateurs, les objets de seconde main étant de plus en plus présents sous le sapin.

Le phénomène est significatif chez les jeunes avec près de 60% chez les 18-34 ans contre à peine 30% chez les plus de 55 ans. Cependant, qu’ils soient jeunes ou plus âgés, les adeptes de l’occasion fondent leur achat sur deux principes : d’une part la baisse du pouvoir d’achat, d’autre part, une prise de conscience écologique à rebours de la surconsommation tel que le Black Friday justement. En somme, un geste salutaire en ces temps de réchauffement climatique planétaire.

Pour finir, n’oubliez pas que ce n’est ni la grosseur de la peluche, ni le prix que vous mettrez dans un jouet qui fera le bonheur de vos enfants…